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在_一篇文章中，我們提到了餐飲業(yè)務的_步-項目定位。事實上，到了這一步，餐飲業(yè)的定位過程還沒有完全完成。在《定位書》中，有一句話：“任何一個在顧客心目中沒有立足之地的品牌，終都會從現(xiàn)實中消失，品牌的消失直接意味著品牌背后的組織消失”，這句話指出了我們今天的主導作用——品牌定位。對于餐飲人群來說，如果說項目定位是一場選擇戰(zhàn)，那么品牌定位則是一場持久的心理戰(zhàn)，是一個快速有效占領消費者心靈的過程。良好的品牌定位可以在餐飲企業(yè)中發(fā)揮更為強大的作用，樹立品牌管理的形象和價值，搶占消費者先機，贏得市場競爭力。那么如何做好品牌定位呢？別擔心，讓我們看看。

 

1、 餐飲品類定位

 

如果說品牌定位是一場心理戰(zhàn)，那么品牌定位就是你想要選擇的戰(zhàn)場。什么樣的品類定位才是精彩的？瀟湘認為，品類定位一定要讓消費者容易理解，_能自己帶來流量，這對之后餐廳的運營會產(chǎn)生非常重要的影響。另外，值得注意的是，品類定位并不意味著餐廳只銷售這類產(chǎn)品，而是通過關(guān)注某一產(chǎn)品或優(yōu)勢點，與競爭對手形成足夠的差異化，讓消費者記住并相信在這一品類中，我們是_的！

 

2、 餐飲品牌體驗

 

關(guān)注觀察的朋友會發(fā)現(xiàn)，近年來，體驗式消費越來越流行。對于餐飲經(jīng)營而言，品牌體驗的核心是不斷提升消費體驗。通過品牌的持續(xù)經(jīng)營，建立品牌的持久影響力，這是品牌擁抱變革、保持競爭力的關(guān)鍵。

 

3、 餐飲品牌個性

 

一個優(yōu)秀的餐飲品牌離不開它獨到的個性。在現(xiàn)代餐飲中，不僅要“說效益”、“說形象”，更要“說個性”。要有“品牌個性”來促進品牌形象的塑造，通過個性來吸引特定的人，選擇和尋找能夠代表品牌個性的符號，用核心形象和特殊人物來表達品牌的特殊個性。

 

4、 餐飲品牌名稱

 

對于任何一個品牌，名字都是信息和思想的_次接觸。名稱是餐飲品牌的資產(chǎn)，而不良名稱無疑是會起到負面作用的負資產(chǎn)。一個名字是眾所周知的，因為它代表著某種東西。一個真正有名的名字應該出現(xiàn)在一個清晰定義的階梯的頂端。事實上，我們之前已經(jīng)寫過關(guān)于品牌命名的相關(guān)文章，所以在這里我們不會太詳細。如果你感興趣的話，你可以通過在鏈接上蓋章來閱讀。

 

5、 餐飲品牌承諾

 

餐飲品牌承諾是餐飲經(jīng)營理念的核心。通過品牌承諾，消費者可以建立對品牌的信任，從而打造強勢品牌?？梢哉f，從餐飲品牌戰(zhàn)略的角度來看，良好的品牌承諾是餐飲企業(yè)長遠發(fā)展的關(guān)鍵。

 

良好的品牌定位是餐飲業(yè)長遠發(fā)展的前提和基礎。希望所有餐飲業(yè)的人都要考慮品類，用品牌來表達，用可持續(xù)發(fā)展的品牌理念來占領消費者的心靈，獲得顧客的忠誠，走出同質(zhì)競爭。